Onze favoriete inzendingen voor de Werf& Awards 2020

Onze top 5 recruitmentcases:

• Marnix de Groot, Alliander. Winnaar publieksprijs recruitmentcase. “Behandel een kandidaat als consument. Bereikbaarheid is key.”
• Leonie Fontiadis, Arkin. Winnaar vakjuryprijs arbeidsmarktcommunicatie. “Vertel niet het corporate verhaal, maar het verhaal achter de mens. Zij maken het verschil.”
• Olger Ypma, STEAM. Arbeidsmarktcommunicatie voor Defensie. “Kijk kritisch naar de drempels die onbewust gecreëerd hebt, door een verkeerd ideaalbeeld te schetsen. ”
• Margriet de Kroon, Youngcapital. Inzending voor Arbeidsmarktcommunicatie. “Om met je doelgroep te praten, moet je soms iemand anders het woord laten doen.”
• Dagmar Braakhuis, Cendris. Winnaar vakjury recruitment. “Durf je kandidaat centraal te stellen. Je ontdekt dat grenzen verleggen een win-win is.”

Laat je inspireren door deze en andere cases tijdens het Werf& Live-event op 1 oktober. Mis het niet en meld je aan voor het live event! Ja, ik wil erbij zijn!

Marnix de Groot

Talent acquisition expert bij Alliander
Winnaar publieksprijs voor Beste Recruitmentcase

Op grote schaal gekwalificeerde monteurs vinden, wordt steeds lastiger. De vraag naar technische profielen groeit, maar de markt komt onvoldoende in beweging. Alliander gooide daarom het roer om en besloot het recruitmentproces innovatief aan te pakken. Zij maakte het hun kandidaten bijzonder makkelijk. Geen lange sollicitatieformulieren maar een laagdrempelig chat die altijd bereikbaar is. De ultieme always on recruitment formule. Alliander wist de drempel tot solliciteren enorm te verlagen en optimaliseerde de candidate journey door in contact met de sollicitant te blijven. Met die aanpak wisten ze zelfs de meest gewilde profielen aan zich te binden.

Marnix legt uit: “Wanneer we als consumenten een vraag of wens hebben, verwachten we vrijwel direct een antwoord en mogelijke oplossing. Daar zijn we aan gewend. Duurt een antwoord te lang of is het onduidelijk, dan gaan we bij de concurrent kijken. Voor een kandidaat is dat niet anders. Onbereikbaarheid is killing. Dankzij onze slimme chat konden we op een laagdrempelige manier in contact blijven met de kandidaten. Benader jouw ideale kandidaat als een waardevolle klant en wees bereikbaar voor vragen. Dit vergroot de positieve ervaring die een kandidaat met jou heeft en draagt bij aan succesvolle werving.”

Leonie Fotiadis

Senior communicatieadviseur bij Arkin
Winnaar vakjury prijs voor Arbeidsmarktcommunicatie

Hoe vind je mensen die echt bij de kern van je organisatie passen, voor zelfs de meeste schaarse profielen in de zorg? GGZ-verlener Arkin zocht voor hun arbeidsmarktcommunicatie de diepe gelaagdheid van het werk en haar mensen op. Zij keken naar wat hen drijft en in beweging brengt. Het resultaat was een campagne die niet alleen een groot aantal zeer specialistische collega’s aantrok, maar het verloop binnen de organisatie terugdrong. Slim en succesvol.

“Deze campagne draaide niet om Employer Branding, maar om de mensen. We ontdekten dat de collega’s waar we zo trots op waren, één ding gemeen hadden: zij zagen de mens achter de cliënt. Daardoor waren ze bevlogen, betrokken en gingen ze net een stapje verder om de cliënten te helpen. Dat zoeken wij in onze collega’s, dus dat lieten we zien. Huidige zorgverleners veranderden zelfs hun functietitel op LinkedIn. Het paste allemaal binnen het grotere plaatje: aandacht voor de mens achter de zorgvraag en vooroordelen over stoornissen wegnemen. Dit positieve uitgangspunt zorgde ervoor dat BN’ers, die zelf ook te maken hebben gehad met een stoornis, mee wilden werken. Met zo’n sterk verhaal werden we nog beter zichtbaar bij onze kandidaat, en wisten we in korte tijd meer dan tien specialistische zorgvacatures te vervullen.”

Olger Ypma

Creatieve en strategische werving voor Defensie
Inzending Arbeidsmarktcommunicatie

Stoere campagnes met filmische beelden; Defensie liet in de werving naar nieuwe vliegers vaak het perfecte plaatje zien. Maar de perfecte kandidaat bleef uit. De klassen van Defensie zaten de laatste jaren al lang niet meer vol. Om dat op te lossen nam bureau Steam de afgelopen wervingscampagnes de strategie onder de loep. Onderzoek liet zien dat veel mensen bij voorbaat al dachten dat een baan als vlieger niet voor hen was weggelegd. Er was onterecht een drempel gecreëerd. Als jij naar jouw arbeidsmarktcommunicatie kijkt, is dat het dan toegankelijk? Defensie vond van niet en koos voor een andere strategie. Gedurfd!

“De stoerste jongen van de klas, dat was wat de campagnes voorheen uitstraalde. Terwijl dat niet perse de ideale kandidaat is. Sterker nog, Defensie is trots dat ze als echte opleidingsorganisatie mensen helpt te groeien. Geen afwijzing, maar door opleiding en leercurve een hoogvlieger worden, letterlijk. In de communicatie stond het instapniveau, de toegankelijkheid en een overzichtelijke voorbereiding centraal, met als resultaat dat een veel grotere groep zich aangesproken voelde. Met deze slimme herintroductie hebben we ervoor gezorgd dat de droom om vlieger voor meer jongeren realiteit is geworden. De kwaliteit van sollicitanten steeg, net zoals het aantal.  Zelfs tot een niveau waarmee we opleidingsplekken vulden voor niet één, maar zelfs twee jaar. Missie geslaagd.”

Margriet de Kroon

Marketing Director bij YoungCapital
Inzending Arbeidmarktcommunicatie

Een langdurige relatie met jong talent opbouwen, is essentieel voor YoungCapital om beter en op lange termijn vacatures te vervullen voor haar opdrachtgevers. Met de oprichting van muzieklabel YungCapital bouwt zij nu aan een positieve merkbeleving bij een specifieke doelgroep: aanstormend of startend creatief talent in de muziekindustrie. Margriet legt uit hoe YoungCapital haar toegevoegde waarde voor talent vergroot en op verrassende wijze hier de vruchten van plukt.

“Spreek de taal van je doelgroep. Niet alleen door wát je zegt, maar door hoé je dat doet. Doordat we de regie van het muzieklabel uit handen gaven aan de creative masterminds van Top Notch – hét hiphop platenlabel van Nederland – klopte het complete plaatje. We vertrouwden op de expertise van onze partners. Zij snappen de problemen en behoeftes van onze doelgroep veel beter dan wanneer wij het woord doen. Het was oprecht. Dat zorgde voor een groeiende loyaliteit tussen ons en de doelgroep. De samenwerking gaf veel relevante informatie die we weer konden inzetten tijdens ons live event, waar wij direct in contact met de doelgroep stonden. Onze doelgroep voelde zich gehoord en gezien.” 

Dagmar Braakhuis

Cendris
Winnaar vakjury prijs voor Beste Recruitmentcase

In korte tijd 100 geschikte kandidaten werven binnen een doelgroep met een hoog verloop en weinig sollicitaties; Cendris had een wervingsprobleem van proportie en zocht naar een manier om effectiever te werven. De eerste stap was het verbeteren van de wervingspropositie. Van “werken in een callcenter” naar “wonen en werken aan de Spaanse Costa.” De tweede stap was het bereiken en verleiden van de ideale kandidaat. De meest geschikte manier? De Hyper Targeting-aanpak van Jobsrepublic.

Meer kennis & succes tijdens Werf& Live

Op 1 oktober organiseerde Werf& het kennisevent Werf& Live, waar de cases van Alliander, Arkin en Cendris nog eens uitgebreid besproken werden.

Ik wil ook leren verleiden op de arbeidsmarkt.