5 onmisbare elementen die van jouw wervingscampagne een succes maken
Nieuwe collega's vinden in de huidige markt, dat vraagt om een doordachte aanpak. Zeker bij grote groepen is het bepaald niet simpel om met een wervingscampagne jouw doelgroep ervan te overtuigen om te solliciteren. Als specialist in schaarste, relocation en volume werving weet Jobsrepublic als geen ander hoe je dit aanpakt. Daarom hebben we 5 van de meest belangrijke elementen voor jou uiteen gezet.
Wat is een wervingscampagne?
Als we het bij Jobsrepublic over wervingscampagnes hebben dan gaat het altijd over meer dan 5 medewerkers op één vacature, en bij meer dan 25 nieuwe collega's praten we over volume recruitment. Maar als je zoveel mensen nodig hebt zul je een grote groep mensen moeten bereiken, verleiden en overtuigen tot actie. Alle acties die je onderneemt om dat te doen (zoals doelgroep bepalen, content produceren, adverteren etc.) moeten op elkaar inspelen en onderdeel zijn van één strategie. Wil je hier zelf mee aan de slag gaan? Lees dan even dit blog voor een stap-voor-stap aanpak.
1: Breng je wervingsvraagstuk in kaart
Het in kaart brengen van je vraagstuk of volume recruitment marketingplan, doe je het snelst door antwoord te krijgen op deze vragen:- Voor welke vacature(s) ga je werven en hoeveel?
- Voor welke datum wil je de mensen aangenomen hebben?
- Welke middelen heb je tot je beschikking? Dan hebben we het natuurlijk over het budget, en ook over de kennis, vaardigheden en informatie die je in huis hebt.
- Wat zijn de uitdagingen?
- Wat is er al gedaan om dit wervingsvraagstuk op te lossen en waarom is het nog niet gelukt?
2: Leer je doelgroep kennen
Om je doelgroep te interesseren voor de vacature is het belangrijk om te weten wat hen beweegt. Wij doen dit door middel van een Talent Proposition Sprint of TPA, waarin wij de belevingswereld van huidige medewerkers uitzoeken. Hoe beter jij weet wat de doelen en wensen zijn van jouw doelgroep, hoe beter je de propositie van de campagne kan laten passen en hoe groter je slagingskans is. Hierin is recruitment marketing niet verschillend van andere soorten marketing.
Onze tip: ga in gesprek met de zittende werknemers in de functiegroep waar je voor werft. Waarom werken ze in deze organisatie en functie? Wat vinden ze voor en nadelen van de baan? Wat heeft hen in de eerste instantie aangetrokken in de organisatie? Wat missen ze nog? Is het een duidelijke doelgroep of zijn er verschillende categorieën of persona’s te onderscheiden? Wil je weten welke vragen je nog meer kunt stellen? Download dan onze whitepaper 2 eenvoudige recruitment modellen die je cost per hire halveren.
3: Weet waar jouw doelgroep zich bevindt
Nu je jouw doelgroep kent, bepaal je een stuk makkelijker waar je ze bereikt. Social media is bij uitstek een plek om veel mensen te bereiken want hier brengen de meesten veel tijd door. Vraag jezelf af: welk kanaal past het best bij jouw doelgroep? Is er één dominant kanaal of zijn er meerdere? Welk typen content consumeren ze graag en waarom? Op welke tijdstippen zijn ze actief op de platforms? Dit zijn natuurlijk ook vragen die je in de voorgaande stap kunt meenemen als je de zittende werknemers interviewt.
4: Vertaal de wensen van jouw doelgroep in converterende advertenties
Je begrijpt nu wat de doelgroep belangrijk, leuk en minder leuk vindt in een baan evenals wat zij verwachten en hopen van een werkgever te krijgen in ruil voor hun harde werk. Het is nu zaak dat je deze informatie gebruikt en in de juiste boodschap giet. Hoe? Laat deze inzichten terugkomen in de advertenties en je weet zeker dat ze goed zullen converteren. Eigenlijk heel logisch. De manier waarop je die vertaling maakt doet er ook toe. Onze tip is om zo concreet en specifiek mogelijk te zijn en alle vaagheid te elimineren. Dus in plaats van “We zorgen voor een opleidingsbudget” zeg je: “Je beschikt elk jaar over een opleidingsbudget van 3000 euro bovenop je salaris.”
5: Schenk aandacht aan beeld en vormgeving
Als recruitment marketeer kruip je in de huid van de doelgroep en zoek je antwoord op de vraag: wat draagt er nog meer aan bij om de aandacht van de doelgroep te vangen? Hiervoor is het belangrijk dat kandidaten zichzelf in jouw advertentie herkennen.
Onze tips voor professionele recruitment marketing:
- Maak direct duidelijk om welke vacature gaat. Zo spreek je direct iedereen aan die zich herkent in die vacature, en voorkom je uitgaven aan ongeïnteresseerden.
- Bewaar de belangrijke voordelen niet voor later, maar maak ze direct duidelijk. Je triggert hiermee namelijk om door te klikken.
- Besteedt voldoende aandacht aan helder beeldmateriaal, want het zegt meer dan 1000 woorden. De doelgroep moet zichzelf erin herkennen. Dat helpt ze om een voorstelling van zichzelf in de functie te maken. Goed beeldmateriaal maakt ook direct duidelijk om wat voor soort werk het gaat en bij welk bedrijf het is.
Volume recruitment: laat je inspireren door deze succesvolle campagnes
Jobsrepublic heeft al heel wat verschillende uitdagingen gekend op het gebied van volume recruitment. Twee voorbeelden van campagnes waar we trots op zijn.
Voor De Zorggroep wisten we 412 kandidaten tot actie te bewegen om te reageren op die lastig invulbare vacatures van wijkverpleegkundige, verzorgende IG en verpleegkundigen niveau 4. We maakten het verschil met hypertargeting. Dus het in kaart brengen van die ideale kandidaat en hierop aan te sluiten met de campagne.
Dit is wat De Zorggroep erover zei:
“We spreken nu dagelijks kandidaten Verzorgende IG en wijkverpleging die we anders nooit hadden bereikt ”
I-SEC is de organisatie die heel Schiphol beveiligt. Je kunt je voorstellen dat hier heel wat beveiligers voor nodig zijn. In deze case wisten we met een recruitmentplatform voor social recruitment I-SEC weer grip te geven op de instroom. Dit leverde 1900 nieuwe beveiligers op!
Wat I-SEC er zelf van vond?
“Door de professionaliteit van Jobsrepublic hebben bij onze organisatie een enorme boost kunnen geven met de instroom van nieuwe luchthavenbeveiligers op Schiphol.”
Zelf nieuwe medewerkers nodig?
Geïnspireerd om zelf aan de slag te gaan? Mooi, want het kan je een hoop opleveren. Wil je meer weten of heb je hulp nodig met het vinden van kandidaten voor een vacature? Neem dan contact met ons op. Door middel van de vacature quickscan kijken we mee. Je krijgt praktische tips voor de vacature en de hele candidate journey. Binnen een online gesprek van een half uur ontdekken we waarschijnlijk al waar het misgaat. Naderhand ontvang je een rapportage met praktisch advies om direct in te zetten in jouw succesvolle recruitment marketing strategy. En oh ja, het is trouwens helemaal gratis - Zie hieronder!