Hoe Securitas met hypertargeting in acht maanden tijd 1.300 kandidaten aantrok

1.300 hires in een krappe arbeidsmarkt

Door de schaarste op de arbeidsmarkt en het tekort aan gediplomeerde beveiligers lukte het Securitas niet voldoende kandidaten te vinden om aan de stijgende vraag naar beveiligingsprofessionals te voldoen. Securitas besloot daarom ook niet-gediplomeerde kandidaten te werven en deze zelf tot professionele beveiligers op te leiden. Maar de bestaande wervingsmethoden leverden ook daarvoor niet voldoende kandidaten op en Securitas zocht naar nieuwe manieren om de doelgroepen te bereiken.

Jobsrepublic kreeg de opdracht om een duurzame, slimme, innovatieve en kosteneffectieve manier te ontwikkelen om voldoende kandidaten te bereiken en ontwierp een hypertargeted social recruitmentcampagne om de specifieke wervingsproblemen van Securitas op te lossen. Dit resulteerde in nog geen acht maanden tijd in meer dan 1.300 gekwalificeerde kandidaten.

Invalshoek campagne

Securitas is een onderscheidende werkgever en biedt zijn medewerkers stabiliteit, een prettige werksfeer, afwisseling en veel kansen om door te groeien. Het is een innovatieve organisatie die vooroploopt in de beveiligingsbranche. Naast de specifieke kenmerken van de vacatures werd dit in de campagne als invalshoek gebruikt.

Hypertargeting: juiste doelgroepen benaderen en verleiden

Samen met Securitas hebben we voor een onderscheidende en innovatieve wervingsaanpak gekozen. Met een combinatie van hypertargeting via social media en gepersonaliseerde campagnepagina’s werd de latent-werkzoekende doelgroep bereikt.

Kandidaten werden via Facebook, Instagram en LinkedIn getarget en geïnteresseerde kandidaten geretarget. Met de lange campagneduur werd effectief ingespeeld op de herhaalfactor en blijft de werkgever actief aanwezig in de overwegingsfase van de kandidaten.

Gedurende de campagne zijn de advertenties bijna 70.000 keer weergegeven, hebben meer dan 27.000 mensen de campagnepagina’s gelezen en hebben 1.300 gekwalificeerde kandidaten gereageerd.

Duurzame samenwerking

Inmiddels is er een grote hoeveelheid aan data verzameld over het gedrag van de doelgroep. Dit maakt het makkelijker om in de toekomst snel in te kunnen spelen op de veranderende vraag vanuit de markt en geeft grip op de instroom.

Op basis van wervingsbehoeften van Securitas worden de campagnes nu onderling afgestemd en daar waar nodig verlengd.